{"id":67046,"date":"2018-12-17T18:01:24","date_gmt":"2018-12-17T18:01:24","guid":{"rendered":"http:\/\/revistatorque.com.br\/wp\/?p=67046"},"modified":"2018-12-17T18:01:24","modified_gmt":"2018-12-17T18:01:24","slug":"experimento-cientifico-realizado-em-bares-incentiva-motoristas-a-nao-beber-alcool-e-dirigir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistatorque.com.br\/wp\/experimento-cientifico-realizado-em-bares-incentiva-motoristas-a-nao-beber-alcool-e-dirigir\/","title":{"rendered":"Experimento cient\u00edfico realizado em bares incentiva motoristas a n\u00e3o beber \u00e1lcool e dirigir"},"content":{"rendered":"\n
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Com o intuito de desempenhar um papel ativo na discuss\u00e3o sobre consumo respons\u00e1vel e mudar positivamente o comportamento de seus consumidores, a Heineken apresenta os resultados de um Experimento baseado em ci\u00eancia comportamental desenvolvido pela companhia. Pioneiro no Brasil, a a\u00e7\u00e3o j\u00e1 aconteceu em outros pa\u00edses e faz parte da iniciativa global When You Drive Never Drink, que h\u00e1 tr\u00eas anos atua intensivamente na conduta dos motoristas que misturam \u00e1lcool e dire\u00e7\u00e3o. Encomendado \u00e0 InBehavior Lab, consultoria especializada na \u00e1rea, o estudo comprovou a mudan\u00e7a de comportamento em 1\/4 dos consumidores entrevistados.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com pesquisa global realizada anteriormente neste ano, 68% dos motoristas entrevistados bebem \u00e1lcool antes de dirigir e 49% das vezes se deixam levar pelo momento devido \u00e0 press\u00e3o dos amigos (peer pressure<\/em>). Com estes dados importantes o intuito do Experimento no Brasil era provar que aplicando est\u00edmulos simples \u00e9 poss\u00edvel fazer que o condutor reflita sobre a decis\u00e3o correta a ser tomada quando est\u00e1 ao volante, transformando tamb\u00e9m o peer pressure<\/em> em press\u00e3o ao incentivo (peer support<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Realizado em 18 bares localizados nas capitais paulista e ga\u00facha ao longo de duas semanas a pesquisa analisou condutores de ambos os sexos. A primeira semana foi dedicada ao controle, que avaliou o consumo e comportamento real das pessoas sem a interven\u00e7\u00e3o da marca. J\u00e1 na outra semana, os estabelecimentos receberam 18 interven\u00e7\u00f5es, chamados nudges, criados especialmente para conscientizar, encorajar e apoiar os motoristas a n\u00e3o ingerir bebidas alco\u00f3licas e dirigir. Estes ficaram distribu\u00eddos desde o vallet, entrada, mesa, banheiro, at\u00e9 o discurso dos gar\u00e7ons. Clique aqui<\/strong><\/a> para ver nudges e fotos dos bares. <\/p>\n\n\n\n

Para auxiliar na decis\u00e3o na mudan\u00e7a de comportamento, a marca tamb\u00e9m desenvolveu um card\u00e1pio especial para condutores com drinks sem \u00e1lcool e igualmente estimulou as pessoas a assumir um compromisso p\u00fablico assinando o \u201cjuramento do motorista\u201d. Todos que assinaram recebiam uma gratifica\u00e7\u00e3o imediata oferecida pela marca, trabalhando desta forma o vi\u00e9s do presente, t\u00e9cnica adotada em interven\u00e7\u00f5es comportamentais em todo mundo que consiste na percep\u00e7\u00e3o do valor de uma decis\u00e3o e no ganho de uma recompensa para o futuro.<\/p>\n\n\n\n

RESULTADOS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Durante o controle realizado entre os dias 3 e 5 de outubro foram entrevistados 427 motoristas, sendo 252 em S\u00e3o Paulo e 175 em Porto Alegre. Destes 55,5% assumiram o risco de beber e dirigir.<\/p>\n\n\n\n

Duas semanas depois, entre os dias 17 e 19 de outubro, agora com os bares sinalizados com os nudges<\/em>, foram entrevistados 460 motoristas, sendo constatada uma redu\u00e7\u00e3o de 25,2% no n\u00famero de motoristas que beberam e dirigiram, destes 45,3% condutores de Porto Alegre e 12,9% de S\u00e3o Paulo. Outro apontamento \u00e9 que os efeitos da interven\u00e7\u00e3o foram maiores dentro do grupo de motoristas que tinham menos de 32 anos de idade, e entre mulheres. A pesquisa ainda avaliou que nos bares mais engajados a cada 100 motoristas, 35 foram impactados a n\u00e3o consumirem \u00e1lcool naquela noite. Clique aqui<\/strong><\/a> para ver os principais dados.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA ideia era entrar na conversa do bar, na hora que a pessoa realmente decide se vai beber ou n\u00e3o. As interven\u00e7\u00f5es no ambiente do bar t\u00eam um papel sutil, mas poderoso na mudan\u00e7a de comportamento. Os nudges funcionam como uma ajuda extra no momento exato da decis\u00e3o. Fazem a pessoa parar para pensar. As pessoas sabem que quando dirigem, nunca devem beber. Tudo o que elas precisam \u00e9 de um pouco de incentivo na hora certa. O efeito m\u00e9dio de 25% de redu\u00e7\u00e3o na decis\u00e3o de beber e dirigir foi surpreendente em compara\u00e7\u00e3o a estudos similares ao redor do mundo. Podemos afirmar com seguran\u00e7a ao analisar os resultados que o efeito foi significativo e consistente entre os bares, se comparado aos grupos de controle (que n\u00e3o sofreram a interven\u00e7\u00e3o), algo dif\u00edcil de se observar em estudos de campo como esse”, explica Fl\u00e1via \u00c1vila, economista comportamental e CEO da InBehavior Lab.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsse Experimento mostra uma evolu\u00e7\u00e3o do trabalho que a marca j\u00e1 vem desenvolvendo h\u00e1 anos no mundo. Nele conseguimos atrav\u00e9s de uma s\u00f3lida base cient\u00edfica conscientizar sobre os riscos nocivos de beber \u00e1lcool e dirigir. Estamos satisfeitos que logo em nosso primeiro estudo no Brasil conseguimos mudar 25% da atitude destas pessoas\u201d, comenta Vanessa Brand\u00e3o, diretora da marca Heineken Brasil.<\/p>\n\n\n\n

WHEN YOU DRIVE, NEVER DRINK<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para refor\u00e7ar as mensagens de que bebida e dire\u00e7\u00e3o nunca devem se misturar, a Heineken tamb\u00e9m veiculou em agosto deste ano no Brasil, em TV aberta e a cabo, al\u00e9m de conte\u00fados para plataformas digitais, a campanha “No Compromise\u201d, estrelada pelo ex-piloto e campe\u00e3o mundial de F\u00f3rmula 1, Nico Rosberg.<\/p>\n\n\n\n

O filme criado pela Publicis It\u00e1lia explora situa\u00e7\u00f5es da rotina do ex-piloto alem\u00e3o e sua busca pelo cent\u00edmetro ou d\u00e9cimo de segundo que levam um piloto a ser um verdadeiro campe\u00e3o e como n\u00e3o ceder \u00e0 press\u00e3o de amigos ao recusar beber uma \u00fanica cerveja, respondendo que est\u00e1 dirigindo. Clique aqui<\/strong><\/a> para ver o filme \u201cNo Compromise\u201d. <\/p>\n\n\n\n

\u201cBeber e se divertir com os amigos \u00e9 um bom programa. Por\u00e9m, \u00e1lcool e dire\u00e7\u00e3o nunca combinam. Culturalmente n\u00e3o h\u00e1 um tipo de est\u00edmulo para as pessoas falarem sobre este assunto. A Heineken tem realizado um forte trabalho para tentar mudar esse mau h\u00e1bito global. No Brasil, esse \u00e9 o primeiro passo de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es que estamos programando. Assim, todos poder\u00e3o se divertir e voltar para casa em seguran\u00e7a, o que \u00e9 fundamental para a redu\u00e7\u00e3o de acidentes no tr\u00e2nsito\u201d, finaliza Vanessa. <\/p>\n\n\n\n

Fonte: Ag\u00eancia Lema<\/strong>
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